Новости компаний
Радиореклама для бизнеса в Реже: как составить понятное сообщение и оценить результат
Слушателю нужно за несколько секунд понять, что предлагает магазин или мастерская, кому это подходит и где узнать подробности. Для этого радиоролику нужны один ясный повод и понятный следующий шаг. Разбираем, как подготовить такое сообщение и оценить обращения после размещения.
Фирменный автомобиль «Медиа Лайн». Фото компании; это не фотография радиостудии.
Сначала решите, какой результат вам нужен
«Чтобы о нас узнали» — понятная, но слишком широкая цель. Лучше выбрать конкретное действие слушателя: запомнить название новой организации, найти адрес, позвонить и записаться или прийти на мероприятие в указанный день. От этого зависит содержание ролика и то, как вы позже будете оценивать размещение.
Например, для нового кафе важно назвать район и повод заглянуть, для медицинской или бытовой услуги — объяснить, с каким запросом обращаются, для городского события — дать точные дату и место. Если предложение действует ограниченное время, дату окончания нужно сообщать только после подтверждения, иначе рекламу придётся срочно исправлять.
В Реже на странице городского проекта указаны Джем ФМ 107,8 FM и Авторадио 103,4 FM. Варианты локального размещения и возможность рекламы в других городах вещания лучше обсуждать отдельно: частоты и охват зависят от города. Радиореклама указана среди направлений работы в карточке «Медиа Лайн».
Одно сообщение — одна главная мысль
Частая ошибка малого бизнеса — попытаться уместить в короткий ролик всю историю компании, полный перечень услуг, несколько телефонов и длинный адрес. На слух такую информацию трудно удержать. Гораздо полезнее оставить один повод и один следующий шаг.
Для подготовки черновика ответьте письменно на четыре вопроса: что изменилось, кому это интересно, где это происходит и что человек должен сделать. Затем прочитайте текст вслух нормальным темпом. Если после первого прослушивания главная мысль теряется, уберите второстепенное.
Неподтверждённые «лучшие цены», «самая большая скидка» и гарантии результата только запутывают. Вместо них лучше использовать проверяемые сведения: открылась новая мастерская, появилась запись на услугу, начался приём заявок или назначено мероприятие. Для рекламы медицинских, финансовых и других регулируемых услуг перед эфиром потребуется дополнительная правовая проверка текста.
Что сделать, чтобы слушатель мог найти подробности
Радио хорошо передаёт короткий повод, но не заменяет страницу с подробностями. Если человек услышал про мастерскую по дороге на работу, ему удобнее позже найти карточку организации, режим работы или форму заявки, чем записывать телефон на ходу.
Поэтому до запуска кампании подготовьте хотя бы одну страницу с подробностями: актуальную карточку, страницу с услугой или понятные контакты. Для компаний Режа есть раздел Реж Онлайн для бизнеса, где описаны базовые карточки и способы рассказать городу о новых услугах. Обычное присутствие в городском справочнике не требует покупки рекламного размещения.
Если в ролике обещана скидка, условия акции должны совпадать с тем, что человек прочитает на сайте. Если названы часы работы — они должны соответствовать фактическому графику. Если условия в эфире и на сайте расходятся, человеку будет трудно понять, на какое предложение он может рассчитывать.
Как оценивать кампанию без выдуманных цифр
Нельзя заранее обещать определённое число клиентов только потому, что ролик выйдет в эфир. На результат влияют известность компании, предложение, сезон, доступность услуги и удобство связи. Но даже небольшой бизнес способен организовать простую проверку.
На период размещения зафиксируйте исходное количество обращений и не меняйте всё одновременно. Спросите у новых клиентов, откуда они узнали о предложении, или предложите назвать кодовую фразу из ролика при обращении. Учитывайте, что человек может сначала услышать рекламу, затем найти компанию через поисковик и обратиться позже; простое число звонков не покажет всю картину.
После кампании сравните динамику запросов, звонков и посещений с обычными неделями. Если данных мало, выводы стоит считать предварительными. О том, как сочетать эфир и городскую карточку, отдельно рассказано в материале о рекламе на местном радио.
Как подготовить заявку на размещение
Для заявки на размещение запишите название организации, цель, город или несколько городов, период кампании, основное сообщение, ограничения по товару или услуге и удобный контакт для согласования. Нужны ли запись диктора, несколько версий ролика и публикация подробностей на портале — отдельные вопросы сметы.
Радиореклама также описана в материале о направлениях работы «Медиа Лайн». Доступность конкретных площадок, условия и сроки подтвердите при согласовании кампании. Важно договориться, какие именно станции, города и периоды входят в предложение, а не делать выводы по общему описанию сети.
Перед записью дайте послушать текст человеку, который не знаком с вашей компанией. Попросите его пересказать предложение и следующий шаг. Если ответ не совпадает с вашей целью, уточните сообщение до выхода в эфир.